Как должен выглядеть SEO-аудит сайта/интернет-магазина?

За последнее время пришлось обратиться к нескольким фрилансерам делающим сео аудит сайтов с дальнейшими рекомендациями (отзывы везде положительные, а иногда даже очень).

Все отчеты, как по мне — одно сплошное мыло, основанное на общих рекомендациях, шаблонах и зачастую не отображают реальную картину. Есть мелкие проекты и хотелось бы для них найти человека за вменяемые деньги на постоянной основе. НО! Получить даже пример их отчета не удается в большинстве случаев — не то, что ТЗ для программеров, а стоимость работ колеблется порядка 150-300 у.е. В итоге кот в мешке.

Возможно у кого есть пример грамотного аудита с упором на Ecommerce то я рад был бы с ним ознакомиться и в дальнейшем сотрудничать с его составителем))
Возможно у Вас есть опыт — поделитесь пожалуйста!