ASO. Три літери, які врятують конверсію додатка

Якщо вводити ASO (App Store Optimization) в пошуку DOU, то першими будуть не статті й не обговорення на форумі. Перші 3 сторінки пошуку — вакансії. Цей напрям набирає популярності та компанії, що створюють додатки, активно шукають собі ASO спеціалістів.

ASO — найпопулярніший напрям в Choice31, онлайн-університеті для світчерів. Тож ми вирішили поділитися ключовими порадами щодо ASO-оптимізації для ваших додатків.

Перелік розділів/факторів, які впливають на видимість додатка

Тож, що робити, щоб ваш додаток був у першій десятці?

Визначіть правильну категорію для додатка

Обираючи, де розмістити свій мобільний додаток, проаналізуйте:

— Скільки ваших конкурентів саме у цій категорії?
— Скільки додатків постійно оновлюються?
— Наскільки популярною (за кількістю завантажень) є категорія?

Приклад з категорії Їжа та Напої — рейтинг додатків AppStore на ринку Польщі серед користувачів iPhone

Продовжуйте регулярно стежити за обраною категорією. Аналізуйте топових гравців маркетплейсу та їх ключові слова чи метадані.

Використовуйте реальні ключові слова

Проаналізуйте ТОП запитів користувачів та те, як шукають ваших конкурентів. Шукайте запити саме у тій категорії, яку обрали.

Apple підтверджує, що 70% усіх органічних завантажень надходять саме із пошуку.

Використовуйте ключові запити, які дійсно використовують ваші користувачі. Навряд ви шукаєте у гуглі «логістичні послуги з доставки харчування»? Скоріш за все, ви введете в пошуку «доставка їжі».

Оптимізуйте назву та опис

Приклад назви, де включені основні запити користувачів, що хочуть вчитись грі на гітарі

Тепер час для креативу. Створіть назву — вона має містити до 25 символів. Таким чином, під час перегляду вона буде відображатися повністю. Після обрання назви переконайтеся, що вона містить цільове ключове слово та спробуйте ввести її у пошук. Якщо ви отримуєте результати з ідентичними назвами — треба ще трошки попрацювати над креативом.

Ще декілька влучних прикладів назв, де використано реальні запити користувачів

Під час створення опису додайте якомога більше релевантних ключових слів (але не наповнюйте словами лише аби наповнити). Спробуйте додати переконливі «call-to-action» до своїх описів. Вони відрізняються залежно від галузі, але можна помітити деякі закономірності — наприклад, фінансові додатки, як правило, виділяють безпеку, а ігри ставлять користувачів перед викликом.

При створенні опису радимо писати не більше, ніж 250 символів. Все, що перевищуватиме цей ліміт, буде скорочено з посиланням «читати далі».

Скриншоти та іконки

Саме вони створюють перше враження, привертають увагу та інформують потенційних користувачів. Поставте ці ключові запитання під час створення своїх креативів для магазину додатків:

— Що я хочу донести до користувача?
— Що я хочу, щоб він відчув?
— Що користувач очікує знайти?

Ваші скриншоти та іконка мають бути переконливими та легко впізнаватись. Поверніться до аналізу конкурентів — використовуйте дизайн, щоб виділитися з натовпу подібних програм з вашої категорії.

Дослідження показують, що дизайн вашого значка може вплинути на швидкість завантаження вашої програми більше, ніж опис. Адже за допомогою іконки користувач або впізнає бренд, який вже знає, або отримує перше уявлення про те, що робить ваш додаток.

Додайте відео

Відео має дати користувачу розуміння, яку цінність він отримає від використання додатка. Огляд функціоналу покаже це якнайкраще. Прев’ю додатка може різко підвищити вашу конверсію, або ж відштовхнути потенційних користувачів.

Ось декілька порад:
— Не дублюйте у відео зображення та підписи зі скріншотів
— Створюйте відео тривалістю до 20 секунд — відео з більшим таймінгом показують нижчі результати конверсії. Якщо хочете розповісти користувачу про 2 різні функції — краще зробити 2 відео по 15 секунд, ніж одне більше за тривалістю відео
— Відео автоматично відтворюються в беззвучному режимі — переконайтеся, що всі підписи, які ви використовуєте, легко читаються, а всі деталі — помітні
— Перед створенням відео ознайомтесь з вимогами обраного маркетплейсу до нього (наприклад, для додатків App Store)

Бонуси

Створюйте зворотні посилання

Це означає, що вам потрібно розміщувати посилання на свій додаток на релевантних вебсайтах. Існує чимало каталогів додатків, у які будь-хто може подати свою програму, якщо вона відповідає вимогам.

Збільшуйте кількість трафіку іншими способами

У вас також є можливість створювати платну рекламу додатків, використовуючи універсальні кампанії для додатків Google (UAC) і рекламу пошуковій мережі Apple (ASA).

Висновок

Ви вже зробили перші кроки, щоб про вас дізнались користувачі маркетплейсів та це ще не все. Не очікуйте від АSО миттєвих результатів. Адже ASO — це про стратегію органічного зростання та постійні зміни. Тут не працює «зробив і забув». Це безперервний процес удосконалення, адаптації до тенденцій і змін, які впливають на ваші позиції серед інших додатків.

Якби ця технологія була татуюванням, то це було б «тестуй та адаптуй». Тож тримайте руку на пульсі вашої категорії додатків та слідкуйте за змінами.