ЄС зобов’язує маркувати контент, створений ШІ. Але є нюанс

💡 Усі статті, обговорення, новини про AI — в одному місці. Приєднуйтесь до AI спільноти!

ЄС зобов’язує маркувати контент, створений ШІ. Але є нюанс.
З 3 серпня 2026 року в Європейському Союзі набирають чинності нові вимоги AI Act. Відтепер компанії, які створюють або професійно використовують генеративний штучний інтелект, повинні позначати контент, створений або суттєво змінений за допомогою ШІ.

Йдеться про:

— зображення;

— відео;

— аудіо;

— інші матеріали, які можуть виглядати як справжні.

Ідея проста: людина має розуміти, що перед нею- результат роботи штучного інтелекту, а не реальна подія чи справжній запис.

Але на практиці виникає чимало проблем.

Єдиного стандарту поки що не існує. Кожна компанія використовує власні методи- цифрові водяні знаки, метадані або системи підтвердження походження контенту.

Маркування легко втратити. Після обрізання, стиснення, редагування або повторного завантаження на іншу платформу технічні позначки можуть просто зникнути.

Інтернет не має кордонів. Навіть якщо всі європейські компанії виконуватимуть вимоги, немаркований ШІ-контент із інших країн нікуди не зникне.

Саме тому Єврокомісія рекомендує використовувати кілька рівнів маркування одночасно, а не покладатися лише на один спосіб захисту.

А що з Україною

Безпосередньо ці правила не поширюються на українських користувачів. Якщо ви публікуєте контент для особистих цілей або ведете блог в Україні, обов’язку маркувати ШІ-контент наразі немає.

Однак для українських компаній, які працюють із ринком ЄС або надають послуги європейським клієнтам, вимоги AI Act можуть стати обов’язковими. Крім того, Україна поступово гармонізує своє законодавство з європейським, тому схожі правила можуть з’явитися і в нас у майбутньому.

При цьому відповідальність досить серйозна: штрафи можуть сягати від 7,5 до 35 млн євро або до 7% річного світового обороту компанії- залежно від характеру порушення.

Це ще один сигнал, що епоха «створив картинку — виклав без пояснень» поступово завершується. Прозорість використання ШІ стає не просто рекомендацією, а юридичною вимогою. Як вважаєте, чи допоможе обов’язкове маркування боротися з дипфейками та дезінформацією, чи технології все одно випереджатимуть регуляторів?